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        彈窗廣告可一鍵關閉 有序發展方能多方共贏

        作者: 發布日期:2022/10/10 9:07:32 關注次數:

          為了規范彈窗信息推送服務,《互聯網彈窗信息推送服務管理規定》(以下簡稱《規定》)即日起開始施行?!兑幎ā肪o盯彈窗新聞信息推送、彈窗信息內容導向、彈窗廣告等重點環節,著力解決利用彈窗違規推送新聞信息、彈窗廣告標識不明顯、廣告無法一鍵關閉、惡意炒作娛樂八卦、推送頻次過多過濫、推送信息內容比例不合理、誘導用戶點擊實施流量造假等問題。



          彈、彈、彈……上網刷劇、看新聞時,突然跳出一個彈窗廣告來,這是大家都體驗過的情景。廣告是互聯網平臺的一大收入來源,彈窗廣告覆蓋率高,廣告傳播效果好,成為平臺爭相競逐的焦點。時下,網站、智能電視、手機APP等均有彈窗廣告功能,而且彈窗出現的時間不固定、次數多、窗口大,經常遮蓋住頁面,影響正常上網。彈窗廣告的關閉鍵標識不清晰,且往往無法一鍵關閉,用戶一旦誤點還會跳轉到其他頁面、APP上,令人不勝其擾。彈窗簡直就成了網絡“牛皮癬”。

          互聯網平臺為用戶提供了各種便利服務,其本身屬于商業化運營,需要將流量變現,廣告是變現的途徑之一,對互聯網產業的發展具有重要支撐作用。因此,不能完全禁止彈窗廣告,應允許平臺在法律規定的范圍內,合法有序發布彈窗廣告,實現增收,為進一步創新技術、迭代升級提供資金力量。所以,對彈窗廣告不可一棒子打死,應依法加強監管,引導其步入正軌。

          此前,彈窗廣告缺乏規范性標準,基于流量商業利益考慮,平臺對彈窗廣告的管理較為松弛,傾向于多“彈”獲利,導致彈窗廣告陷入無序混亂局面,引發無數用戶的不滿情緒。即將實施的《規定》,對彈窗廣告采取強監管措施,明確平臺應遵守“提升彈窗推送信息多樣性”“顯著標明‘廣告’和關閉標志”“ 保障用戶權益”等九項要求,基于網絡安全原則,嚴禁設置誘導用戶沉迷、過度消費、惡意屏蔽信息、過度推薦、惡意引流跳轉、誘導點擊等。

          由此可見,在《規定》落地實施之后,監管部門將全力維護網絡安全、用戶合法權益,對違規行為嚴厲打擊,督促平臺遵照《規定》要求,步入規范化、制度化管理階段,主動約束自身行為。彈窗廣告由無序競爭走向有序競爭,迎來由亂到治的發展契機,堵住過度干擾、低俗內容的漏洞,將有利于用戶和平臺、廣告商,實現多方共贏的格局。 江德斌


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